IWC SCHAFFHAUSEN PRÉSENTE UN NOUVEL ÉPISODE DE « BORN OF A DREAM »
Schaffhausen, le 24 septembre 2020 – IWC Schaffhausen est fière de dévoiler « Born of a Dream: A Man of the Future ». Dans ce nouvel épisode qui fait partie d’un ambitieux projet de courts-métrages, la marque retrace l’histoire de son fondateur, Florentine Ariosto Jones – incarné par James Marsden, acteur et ambassadeur IWC – lorsqu’il créa la manufacture IWC à Schaffhausen en 1868. Confronté à l’adversité, Jones n’a jamais abandonné son projet malgré de nombreux obstacles : sa ténacité rappelle celle de Tom Brady, ambassadeur de la marque IWC, auquel était consacré l’épisode précédent. Afin d’explorer plus en détail les parallèles que présentent les parcours des deux hommes, IWC propose également une version combinée des deux courts-métrages dans laquelle les histoires de Tom Brady et de F. A. Jones sont entrecroisées et relatées tour à tour. Cette réalisation apporte un éclairage contemporain sur les origines d’IWC et les valeurs promues par la marque.
En juillet dernier, IWC dévoilait « Born of a Dream: A Boy from San Mateo », un court-métrage inspirant sur les débuts de Tom Brady, célèbre joueur de football et ambassadeur IWC, alors qu’il poursuivait son rêve d’enfant pour devenir un quarterback légendaire. La manufacture horlogère suisse consacre à présent un épisode à l’histoire émouvante de son fondateur, Florentine Ariosto Jones. Originaire de Boston, ce jeune horloger a pour ambition d’allier les procédés industriels novateurs des États-Unis avec le savoir-faire artisanal des horlogers suisses afin de produire des montres de poche répondant aux plus hauts standards de qualité et de précision. « Born of a Dream: A Man of the Future » suit F. A. Jones de Boston à Schaffhausen, en Suisse, où il fonde une manufacture horlogère avant-gardiste en 1868. Même s’il a finalement été contraint de retourner aux États-Unis, l’approche de F. A. Jones associant entrepreneurialisme américain et précision suisse est toujours profondément ancrée dans l’ADN de la marque IWC.
« F. A. Jones et Tom Brady ont, chacun à leur époque, osé rêver l’impossible. Ils ont fait preuve de passion et de détermination, ont toujours cru en eux et n’ont jamais abandonné. Lorsque nous considérons l’histoire fondatrice de notre marque en parallèle à celle de Tom Brady, il apparaît clairement que le fait de travailler dur pour réaliser ses rêves possède une validité universelle et une pertinence intemporelle. Cette perspective apporte également un éclairage contemporain sur les valeurs fondamentales qui animent notre marque »,
À l’instar de F. A. Jones qu’il incarne dans ce projet cinématographique, James Marsden a travaillé dur pour se tailler une place unique dans son secteur : Hollywood. Après avoir récemment brillé dans le film couronné de succès de Jeff Fowler, « Sonic le film » – un genre hybride mélangeant l’animation et le Live Action, l’acteur figure actuellement dans la deuxième saison de la comédie noire « Dead to Me » qui fait un carton sur Netflix ainsi que dans la série de la chaîne FX, « Mrs. America », où il incarne Phil Crane, un membre du Congrès. Outre ses rôles dans d’innombrables films, parmi lesquels « Shock and Awe », « The D-Train », la trilogie « X-Men », « Hairspray », « N’oublie jamais », « Superman Returns » et « Il était une fois », James Marsden a également joué dans les deux premières saisons de la série de science fiction encensée par la critique, « Westworld ». Depuis 2015, James Marsden fait partie des ambassadeurs de la marque IWC.
« Je suis ravi de participer à ce projet et de partager l’écran avec Tom pour raconter comment lui et F. A. Jones sont parvenus à réaliser leur rêve. Se fixer des objectifs ambitieux, surmonter les épreuves, être particulièrement déterminé et travailler sans relâche : telles sont les clés de la réussite. Même si leurs histoires sont séparées par plus d’un siècle, il s’agit d’un parcours intemporel », ajoute James Marsden.
Parallèlement à « Born of a Dream: A Man of the Future », IWC présente également une version combinée des deux courts-métrages où les histoires de Tom Brady et F. A. Jones sont habilement croisées. Racontées tour à tour, elles apportent un éclairage contemporain sur l’histoire de la fondation d’IWC et soulignent la pertinence intemporelle des valeurs fondamentales promues par la marque.
Les deux courts-métrages sont disponibles dans leur intégralité sur IWC.COM exclusivement. Le site offre également un lien vers une page dédiée – www.bornofadream.com – qui permet aux visiteurs de s’imprégner davantage des deux histoires. Une perspective unique leur est en effet proposée afin d’explorer plus en détail le parcours de Tom Brady et de F. A. Jones, le fondateur d’IWC.
Pour visionner les courts-métrages :
Page dédiée :
En 1868, l’horloger et entrepreneur américain Florentine Ariosto Jones quitte Boston pour s’établir en Suisse, à Schaffhausen, où il fonde l’International Watch Company ; il est alors porté par un rêve visionnaire : allier les méthodes de production modernes américaines au savoir-faire des horlogers helvétiques pour concevoir les meilleures montres de poche de son époque. En concrétisant son rêve, il pose non seulement les fondations de l’approche caractéristique d’IWC en matière d’ingénierie mais devient également un précurseur dans la production centralisée et automatisée de montres mécaniques en Suisse.
Au fil de son histoire de plus d’un siècle et demi, IWC Schaffhausen s’est forgé une réputation dans la création de complications fonctionnelles, notamment des chronographes et des calendriers considérés comme ingénieux, robustes et simples d’utilisation. Manufacture pionnière de l’utilisation du titane et de la céramique, IWC se spécialise aujourd’hui dans la conception de boîtiers de haute ingénierie recourant à des matériaux de pointe tels que l’aluminure de titane et le Ceratanium®. Mettant en exergue le principe du fonctionnalisme – « la forme suit la fonction », les créations intemporelles de l’horloger suisse se veulent l’incarnation des rêves et des ambitions de leur propriétaire pour les suivre durant toute leur vie.
IWC veille à assurer un approvisionnement écoresponsable de ses matières premières et prend des initiatives pour réduire son empreinte environnementale : ses garde-temps sont durables par nature et conçus pour être portés par plusieurs générations. La manufacture, qui offre d’excellentes conditions de travail à tous ses collaborateurs, est fière de former elle-même ses futurs horlogers et ingénieurs. IWC entretient en outre divers partenariats avec des organisations d’envergure internationale pour soutenir des programmes d’aide aux enfants et adolescents en difficulté.