Paris incarne le savoir-vivre à la française comme nulle autre métropole. Ce mélange irrésistible de luxe, d’élégance, d’art et d’histoire offre une expérience inoubliable pour tous les sens. Située au cœur de ce cadre urbain palpitant, l’avenue des Champs-Élysées est considérée comme l’artère incontournable de la capitale, reliant la place de la Concorde au monumental Arc de Triomphe. Bordée par les jardins du Grand Palais et du Palais de l’Élysée, l’avenue accueille des boutiques exclusives, des cafés branchés et des galeries d’art renommées.

«  Nous sommes ravis d’ouvrir notre nouvelle boutique dans un lieu si incroyable, et avons hâte d’accueillir les Parisiens amoureux de belles montres, ainsi que les visiteurs curieux du monde entier  », explique Arnaud Miara, Brand Manager France d’IWC.
 

Après Zurich, Dubaï, Shanghai, Beverly Hills et Madison Avenue à New York, L’Appartement  IWC est le sixième flagship de l’horloger suisse de luxe. Les visiteurs sont invités à s’immerger dans l’univers fascinant d’IWC sur une superficie totale de 232 mètres carrés. Dans un cadre élégant et intemporel, l’art horloger et l’innovation technologique s’allient pour former un ensemble harmonieux. Ce lieu lumineux et chaleureux a été rénové dans le style d’un appartement parisien classique. Diverses caractéristiques typiques – parquet, murs ornés de moulures décoratives et cheminées d’origine  – ont été préservées de façon à ce que les clients puissent se sentir à l’aise, comme s’ils étaient chez eux.

GROS  PLAN SUR LE SAVOIR-FAIRE ET LA TECHNOLOGIE 

Sur les deux niveaux de la boutique, les visiteurs peuvent explorer et expérimenter au plus près le savoir-faire magistral et les technologies innovantes dont bénéficie chaque garde-temps IWC. Au rez-de-chaussée, une vitrine dans l’entrée présente l’ADN de la marque IWC, en mettant en avant les calendriers, les chronographes et le développement de matériaux innovants. 
 

L’Engineering Wall installé au premier étage livre un aperçu approfondi sur la mécanique des complications et des mouvements de manufacture IWC. Il expose notamment des modèles sophistiqués et des développements brevetés de matériaux de pointe. Diverses pièces de Haute Horlogerie dévoilent de grandes complications comme les calendriers et les tourbillons. Outre les pièces maîtresses de la collection, la vitrine centrale est dédiée aux chronographes, à l’ingénierie des boîtiers et aux céramiques colorées. Dans le cadre du service de personnalisation proposé exclusivement dans les flagships IWC, les clients peuvent concevoir une version personnalisée de la Portugieser Chronographe en choisissant parmi une sélection de matières de boîtier, de couleurs de cadran et de bracelets.
 

En outre, en collaboration avec la Maison Jean Rousseau, IWC Schaffhausen propose un configurateur de bracelets pour les modèles Portugieser, les Montres d’Aviateur et les Portofino. Chaque bracelet est entièrement personnalisable pour correspondre aux préférences de son propriétaire : des matériaux jusqu’aux couleurs, en passant par les doublures et coutures, sans oublier les options de gravures.

DES SALONS AU MOBILIER DESIGN 

L’Appartement IWC dispose par ailleurs d’une pièce pour les rendez-vous et les visites virtuelles du Manufakturzentrum, la retransmission live de manifestations, les événements privés et VIP ainsi que les cours d’horlogerie. Deux salons dotés d’un élégant mobilier design complètent l’expérience et invitent les clients à se détendre en dégustant un café. 
 

La nouvelle boutique IWC est située au 73  avenue des Champs-Élysées, 75008 Paris.

IWC Schaffhausen a officiellement inauguré sa nouvelle boutique dans l’ancienne centrale électrique de Battersea, à Londres, en présence de Christoph Grainger-Herr, CEO de IWC, et de Grant Wilson, Directeur de la marque IWC pour le Royaume-Uni. Dotée de grandes parois en verre, la boutique offre un cadre accueillant et présente les toutes dernières technologies de pointe afin de livrer un aperçu du futur de IWC tout en rendant hommage au savoir-faire innovant et à l’héritage de la manufacture.

Les clients sont invités à s’immerger dans l’univers de IWC sur une superficie totale de 200 mètres carrés : chaque montre est mise en scène sur des présentoirs modernes dépourvus de vitres pour proposer une expérience plus tactile. Parmi les pièces horlogères exposées figurent notamment les nouvelles Portugieser Automatic et Chronographe, les modèles Portofino Automatic, Chronographe et Phase de Lune, sans oublier bien sûr la collection de Montres d’Aviateur.

La boutique rend également hommage à l’innovation légendaire de IWC en matière d’ingénierie : les clients peuvent redécouvrir le processus horloger via des écrans interactifs et une présentation immersive des matériaux utilisés par la manufacture. Les visiteurs ont aussi la possibilité de se relaxer au bar de la boutique qui propose une carte de cocktails sur mesure, en partenariat avec Portofino Gin, ainsi que du café et d’autres rafraîchissements – les boissons sont fournies par des partenaires locaux, conformément à la stratégie de durabilité promue par IWC. Le bar peut également se transformer en master class d’horlogerie : chacun peut ainsi s’essayer à la construction du tout dernier mouvement chronographe de la manufacture, le calibre 69, grâce à une connexion en direct avec la maison mère de IWC à Schaffhausen, en Suisse, où un horloger expérimenté se tient à leur disposition pour les guider à travers chaque étape.

« La centrale électrique de Battersea et IWC Schaffhausen possèdent chacune une histoire incroyable et celles-ci sont à présent réunies par un chapitre contemporain. Les visiteurs peuvent pleinement s’immerger dans l’univers de IWC et découvrir comment nous fabriquons certains de nos modèles les plus iconiques », explique Grant Wilson, Directeur de la marque chez IWC Schaffhausen UK.

La centrale électrique de Battersea et IWC Schaffhausen partagent de nombreux liens historiques. À titre d’exemple, les panaches de fumée de la centrale électrique servaient de repères aux pilotes de la Royal Air Force qui regagnaient leur base durant la Seconde guerre mondiale. Ces mêmes pilotes avaient pour instruments de navigation des montres Mark XI produites par IWC. Le design de la nouvelle boutique met également en avant les murs en briques d’origine de la centrale électrique afin de rappeler les racines de IWC Schaffhausen, fondé par Florentine Ariosto Jones : en 1868, cet Américain s’établit en Suisse après avoir quitté Boston, une ville en plein essor industriel.

Située au coeur de la Bahnhofstrasse de Zurich, la boutique agrandie et réaménagée a été conçue à l'image de l’« IWC Racing Works » – le siège de l’écurie de course classique de la marque. Ce nouvel espace invite les clients à pénétrer dans l’effervescence des ateliers de voitures de course où se côtoient diverses pièces historiques de compétition automobile, des artéfacts d’ingénierie et des pièces IWC uniques qui racontent l’histoire de ce lien de longue date entre IWC et la course automobile.

La pièce maîtresse des lieux est l’IWC Racing Mercedes 300 SL « Gullwing » : la voiture officielle de l’IWC Racing Team qui a été pilotée par des légendes telles que David Coulthard, et l’ambassadeur Mercedes-AMG Bernd Schneider. Les visiteurs peuvent admirer les lignes sculpturales de la Gullwing mais également boucler leur ceinture dans le cockpit afin de tester leurs talents via une expérience de pilotage en réalité virtuelle (RV) sur mesure.

Lorsqu’ils entrent dans la boutique, les clients découvrent un espace chaleureux et personnel. Les lieux ont été conçus comme un véritable repaire éclectique de collectionneur qui regorge de merveilles d’ingénierie et de souvenirs de belles aventures. L’intégralité de la collection est exposée au coeur de la boutique, dans de tous nouveaux écrins de présentation accessibles, favorisant une expérience plus tactile des produits. Les espaces alentours sont définis par différentes zones thématiques :

L’« Engineering Lab » retrace l’histoire de l’excellence technique et des principales innovations de la Manufacture depuis ses origines, il y a 152 ans. Les modèles de mouvement ainsi que les échantillons de matériau sont complétés par une présentation orchestrée sur divers médias.

Au fond de la boutique, le « Garage » abrite la 300 SL Gullwing, le simulateur de pilotage en RV et le Mur des héros qui présente, via une animation, les pilotes d’IWC avec leurs victoires et leurs montres légendaires.

Le « Customs Studio », semblable à un atelier de sellerie automobile, est dédié à la personnalisation des bracelets et des accessoires. Les bracelets de montre fabriqués dans le cuir de sellerie rouge signature de la Mercedes 300 SL seront exclusivement disponibles à la boutique de Zurich.

La célèbre hospitalité d’IWC est incarnée par le « Paddock Bar » où sont servis des en-cas et boissons thématiques.

Au « Driver’s Lounge », les hôtes se préparent pour leur course : ils peuvent commencer par choisir leur tenue grâce à un concept digital « shop the look » mis à disposition par Mr Porter et continuer en étudiant chaque virage du fameux Circuit de Goodwood.

Au rez-de-chaussée, le « Workshop » accueille le studio d’horlogerie qui propose une vidéo en RV ainsi qu’une liaison en direct avec la manufacture de Schaffhausen. Les clients pourront également visionner quelquesunes des plus célèbres publicités d’IWC et admirer une sélection de montres vintage dédiées à la compétition automobile et proposées à la vente.

L’expérience « IWC Racing Works » sera complétée et enrichie par des attractions virtuelles et digitales, notamment des vitrines interactives et une expérience en réalité virtuelle de l’ensemble de la boutique sur iwc.com. Les clients pourront également bénéficier de nouveaux services tels que le remplacement de pièces, la téléconsultation vidéo et un support de merchandising visuel interactif via lequel ils seront connectés à WeChat et IWC.com afin de poursuivre leur expérience postvisite. Un service « shop the look » sera également lancé en partenariat avec Mr Porter pour permettre aux clients de compléter leur tenue à partir d’une sélection de vêtements et d’accessoires.

« Dans ce nouvel espace, les hôtes s’imprègnent de l’univers palpitant de la course automobile qui fait partie intégrante de l’héritage d’IWC », souligne Pascal Sbrzesny, Directeur du Design. « Il y a tant à explorer, la boutique foisonne de détails et de références cachées. Nous désirons embarquer tous nos visiteurs dans un voyage de découverte à la fois surprenant et divertissant. »

L’IWC Racing Works de Zurich est la première d’une série de boutiques flagship thématiques qui seront implantées dans le monde entier. Les projets suivants poursuivront le récit de l’histoire d’IWC qui allie ingénierie et aventure.

Conçu par IWC et Globus, le bar est exploité par son partenaire de restauration Globus et entend devenir le rendez-vous des épicuriens du monde entier. Composé de bois sombre et de cuir, l’agencement intérieur s’inspire des gentlemen’s clubs des années 1920 et 1930, où les pilotes venaient se raconter leurs aventures. La décoration soignée marie photos et cartes d’origine pour transporter les convives à l’époque passionnante des pionniers de l’aviation. Originale, la carte des boissons propose des cocktails inspirés des Montres d’Aviateur d’IWC – par exemple le « R. J. Mitchell », du nom du concepteur du Supermarine Spitfire, ou le « Rose », inspiré de la rose du « Petit Prince » d’Antoine de Saint-Exupéry.

UN PROLONGEMENT NATUREL DE LA BOUTIQUE

La boutique IWC se trouve juste à côté des « Aviateurs » avec un accès direct à Globus et permettra aux visiteurs d’admirer les Montres d’Aviateur de la manufacture. Les Montres d’Aviateur de Schaffhausen séduisent par leur grande fonctionnalité ainsi que leur design épuré. Depuis plus de quatre-vingts ans, elles symbolisent avec élégance le désir de voler. La boutique présente des icônes telles que la Montre d’Aviateur Mark XVIII, inspirée de la Mark 11 (produite pour la Royal Air Force dès 1948), ou la Grande Montre d’Aviateur dont le modèle n’est autre que la Grande Montre d’Aviateur calibre 52 T. S. C. Les Montres d’Aviateur Spitfire aux cadrans ardoise, ou encore les modèles TOP GUN avec boîtier en céramique noire, dont le design évoque les instruments de vol, sont également très appréciés. Les éditions spéciales en l’honneur de l’écrivain et pilote Antoine de Saint-Exupéry et de son roman « Le Petit Prince » se distinguent par leurs cadrans brun tabac ou bleu nuit.
 

Les Aviateurs
Rue du Rhône 48
1204 Genève
 

Horaires d’ouverture
Du lundi au mercredi
7 h 00 – 19 h 00
Jeudi
7 h 00 – 21 h 00
Vendredi
7 h 00 – 19 h 30
Samedi
8 h 30 – 18 h 00
Dimanche
fermé

La nouvelle boutique IWC se trouve au rez-de-chaussée de l’immeuble Globus, rue du Rhône 48. L’aménagement attrayant comprend des espaces de vente et des lounges à différents niveaux. Sur une surface d’environ 100 mètres carrés, les clients pourront par ailleurs admirer le design noble caractéristique d’IWC: tons beiges doux, bois sombre, verre et pierre naturelle. L’agencement laisse donc suffisamment d’espace pour un horloger qui accompagne sa clientèle de manière professionnelle et lui prodigue des conseils techniques.

À l’occasion de l’inauguration de la boutique, IWC lance une édition limitée à 50 exemplaires. La Portugieser Chronographe Rattrapante Edition «Boutique Genève» (réf. IW371221) fait écho à la tradition de la Portugieser Chronographe Rattrapante, présentée pour la première fois en 1995. Comme son nom l’indique, le double chronographe dispose d’un mécanisme à rattrapante qui permet de mesurer simultanément deux périodes brèves. Le boîtier est en acier fin tandis que les superbes aiguilles feuilles et les chiffres arabes en appliques sont en plaqué or rose. Sur le réhaut du cadran noir se trouve une échelle télémétrique et sur l’anneau intérieur une échelle tachymétrique. La montre de calibre 76240 fonctionne par remontage et dispose d’une réserve de marche de 44 heures. Au fond de son boîtier, il est gravé «Cé qu’è lainô» en référence à l’hymne du canton de Genève écrit après 1602. La montre, fixée sur un bracelet en alligator brun à boucle déployante, est disponible dès à présent et en exclusivité dans l’IWC Boutique Genève.