IWC DÉVOILE UNE CAMPAGNE POUR LA GRANDE MONTRE D’AVIATEUR AVEC L'AMBASSADEUR LEWIS HAMILTON
Schaffhausen, le 3 juin 2021 – Dans le sillage du lancement de sa nouvelle collection de Montres d’Aviateur enavril, IWC Schaffhausen donne le coup d’envoi d’une campagne publicitaire mondiale dédiée à sa Grande Montred’Aviateur. Celle-ci met en scène le septuple champion du monde de Formule 1™, Lewis Hamilton, égalementambassadeur de la marque IWC depuis 2013. Le message de la campagne s’articule autour de l’évolution deLewis Hamilton, qui est passé du statut de pilote de F1 à celui de « pilote du changement » en mettant à profit sontalent et son influence afin de sensibiliser le public sur l’injustice sociale et créer des opportunités pour despersonnes issues de divers horizons. Les superbes clichés ont été pris par le photographe britannique MisanHarriman, qui a également rejoint la communauté IWC en tant que nouvel ambassadeur de la marque.
La nouvelle campagne IWC associe Lewis Hamilton et la Grande Montre d’Aviateur, soulignant ainsi leur statut unique respectif. Présentée pour la première fois en 2002, la Grande Montre d’Aviateur est désormais une icône moderne et l’expression d’un état d’esprit distinctif. Aujourd’hui, c’est un modèle prisé par les créateurs culturels, les entrepreneurs audacieux et tous ceux qui tracent leur propre voie afin d’exprimer leur vision. Lewis Hamilton correspond parfaitement à ce profil : l’athlète en quête permanente de nouveaux records dans sa discipline est devenu un « moteur du changement ». Il se fait le porte-parole de problématiques sociales, notamment la diversité et l’inclusion dans son sport. Dans la campagne, Lewis Hamilton arbore plusieurs montres de la nouvelle collection : la Grande Montre d’Aviateur 43, la Grande Montre d’Aviateur TOP GUN Édition « Mojave Desert », la Grande Montre d’Aviateur Calendrier Perpétuel et la Montre d’Aviateur Chronographe 41.
« Nous n’aurions pas pu trouver meilleure personnalité que Lewis Hamilton afin d’exprimer le caractère unique de la Grande Montre d’Aviateur. Cet athlète remarquable est aussi une personnalité aux multiples facettes, il est déterminé et passionné, et sait se faire entendre. Lewis mérite notre plus profond respect au regard de tous ses exploits – non seulement sur les circuits mais aussi en tant que meneur de changement. Nous avons choisi Lewis comme tête d’affiche de notre campagne afin de mettre en avant le travail que nous réalisons chez IWC, conformément à nos engagements en matière de développement durable et de responsabilité : nous nous efforçons de devenir une société plus inclusive »,
MISAN HARRIMAN, NOUVEL AMBASSADEUR DE LA MARQUE IWC
Les clichés de la campagne sont signés par le célèbre photographe Misan Harriman. Né au Nigeria, Misan Harriman a grandi au Royaume-Uni. En septembre dernier, il est entré dans l’histoire en devenant la première personne noire à réaliser une couverture du Vogue britannique en 104 ans d’existence du magazine. Totalement autodidacte et réputé pour son style unique mêlant narration et reportage, il a récemment immortalisé de nombreux moments marquants de notre époque. IWC est fière d’annoncer que Misan Harriman rejoint le cercle des ambassadeurs de la marque. Le photographe britannique apparaît également dans la campagne digitale d’IWC dédiée à la Grande Montre d’Aviateur. Dans une vidéo disponible sur les canaux numériques de la marque, il évoque les temps forts de sa carrière et sa passion pour la Grande Montre d’Aviateur. IWC a également publié en ligne une discussion entre Misan Harriman et Lewis Hamilton, au cours de laquelle les deux hommes abordent le parcours incroyable du pilote de Formule 1TM, sa passion pour la mode et la musique, ainsi que son rôle d’activiste social.
Pour visionner la campagne digitale d’IWC dédiée à la Grande Montre d’Aviateur et immortalisée par Misan Harriman : https://watches.iwc.com/misanigtv
Pour suivre la discussion entre Misan Harriman et Lewis Hamilton : https://watches.iwc.com/misanxlewis
En 1868, l’horloger et entrepreneur américain Florentine Ariosto Jones quitte Boston pour s’établir en Suisse, à Schaffhausen, où il fonde l’International Watch Company ;il est alors porté par un rêve visionnaire : allier les méthodesde production modernes américaines au savoir-faire des horlogers helvétiques pour concevoir les meilleures montres de poche de son époque. En concrétisant son rêve, il pose non seulement les fondations de l’approche caractéristique d’IWC en matière d’ingénierie mais devient également un précurseur dans la production centralisée automatisée de montres mécaniques en Suisse.
Au fil de son histoire de plus d’un siècle et demi, IWC Schaffhausen s’est forgé une réputation dans la création de complications fonctionnelles, notamment des chronographes et des calendriers considérés comme ingénieux, robustes et simples d’utilisation. Manufacture pionnière de l’utilisation du titane et de la céramique, IWC se spécialise aujourd’hui dans la conception de boîtiers de haute ingénierie recourant à des matériaux de pointe tels que l’aluminure de titane et le Ceratanium®. Mettant en exergue le principe du fonctionnalisme – « la forme suit la fonction », les créations intemporelles de l’horloger suisse se veulent l’incarnation des rêves et des ambitions de leur propriétaire pour les suivre durant toute leur vie.
IWC veille à assurer un approvisionnement écoresponsablede ses matières premières et prend desinitiatives pour réduire son empreinte environnementale :ses pièces horlogères sont durables par nature et conçues pour être portées par plusieurs générations. La manufacture, qui offre d’excellentes conditions de travail à tous ses collaborateurs, est fière de former elle-même ses futurs horlogers et ingénieurs. IWC entretient en outre divers partenariats avec des organisations d’envergure internationale pour soutenir des programmes d’aide aux enfants et adolescents en difficulté.